“看不够！”“原来越剧也可以这么新潮！”……不少网友第一次接触越剧，不是在线下剧场，而是在线上直播间。环境式越剧《新龙门客栈》推出抖音特别版，直接“火出了圈”，吸引925万人次观看，近4000名观众发布了超过1.4万条评论。
据悉，过去一年，在抖音平台，16万场越剧直播吸引了8.9亿人次观看，观众同比增长50%。直播，正在成为包括但不限于越剧的各类文艺院团吸引年轻观众的重要渠道。
对于文艺院团而言，线下展演有一定周期性，且并非所有演员都能长时间在线下剧场固定演出。而直播间这一新形式，则提供了线上演出的新“舞台”。凭舞蹈诗剧《只此青绿》走红“出圈”的中国东方演艺集团，自2023年7月尝试直播，目前，舞蹈、声乐、器乐等门类的45名演员累计开播2500余场。截至今年3月，已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。越来越多文艺剧团建起云端剧场，优质内容的影响力不断提升。移动互联时代，艺术的边界大大拓宽，大众的喜好丰富多彩，文艺院团跨出专业门槛迎接新变化正当其时。
在直播的帮助下，不少地方文艺院团实现了“叫好”和“叫座”的双重突破。曾经，不少地方文艺院团囿于传播路径单一、受众较少等，知名度、影响力都很有限，甚至有些工资支出都难以保障。正如有的地方艺术团的演员所说，“直播间的收入虽然不稳定，但很令人振奋。”有了直播平台，特色文化、文艺作品能够突破地域限制实现传播，一方面通过直播打赏、付费等正向反馈助力演员收入增长，也增强了其获得感和职业自信，另一方面也能吸引网友走进剧场，打通线下“小”剧场与线上“大”舞台。
文艺院团和直播平台的双向奔赴，为创新传承传播传统文化打开了新可能。如今，文艺院团的演员们正在积极拥抱直播新玩法，除了直播演出，也有后台故事揭秘、文艺知识普及，拉近了演员与观众的距离；还有演员在直播间“练功”，甚至参与直播比拼，让传统意义上的“打擂台”“斗戏”有了新的延伸。在激发更多文化文艺工作者创新内容的同时，也让优质文艺内容不断充盈抖音等直播平台，形成了平台有好内容、观众有好戏看和文艺院团有好发展的良性循环。
以正能量为前提的大流量才是广大网友需要的流量。日前，在抖音直播行业生态大会上，抖音直播宣布计划未来将额外投入20亿曝光的流量资源，加大对文艺院团扶持力度，这样的做法值得肯定。我们期待更多优质文化内容能够更好破圈传播，既推动演艺市场不断生发新机遇，也助力经典永流传，促进中华优秀传统文化不断推陈出新、深入人心。（思睿）