今天傍晚的豫园千灯竞放、溢彩流光，从四面八方涌入的海内外游客竞相在此观灯赏景、打卡留影，一派节日欢乐气氛。
2024豫园民俗艺术灯会亮灯启幕之际，上海市文化和旅游局正式启动“乐游上海过大年”新春系列活动，观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食八大板块200余项假日文旅活动将陆续登场，吸引海内外游客深度体验具有大都市特点的“中国年”。当天，巴黎与上海同日点亮华灯，中法灯会梦幻联动，共迎龙年新春。
豫园千灯点亮，“乐游上海过大年”启幕
今天16时许，豫园商城区域就已开始迎来源源不断的观灯游客。在豫园商城中心广场，上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠和国家级非遗剪纸大师奚小琴女士一起为“乐游上海过大年”主视觉揭幕，主灯组的大型龙灯也随之点亮，人群中爆发出一片“哇，真漂亮！”的赞叹声。
上海国际旅游形象公益宣推人西班牙钢琴家马里奥-阿隆索、上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠和黄浦区委常委、宣传部长王玉峰共同点亮龙灯。 受访单位供图
本次“乐游上海过大年”主视觉由专业设计师创作出基本概念，邀请国家级非遗剪纸代表性传承人奚小琴女士进行再创作，以文字为核心元素剪出独特的心形造型，展现都市时尚年味。其中，主视觉的心形造型象征上海迎接四方游客的热心和暖心，活泼灵动的“乐游上海过大年”字形展现都市文旅的创造力和活力，点缀其中的阳光、笑脸表达人们欢度春节的好心情。此外，冬日梅花、舞动的灯笼烘托出节日的欢庆氛围，市花白玉兰和日新月异的上海特色建筑群喜迎八方来客，鱼跃则预示着年年有余、发展向上，涵义丰富。
“乐游上海过大年”主视觉。由专业设计师创作出基本概念，邀请国家级非遗剪纸代表性传承人奚小琴女士进行再创作。 受访单位供图
此番先期启动的豫园灯会，续写了“山海奇豫记”，开启“海经篇”的讲述。在这里，四大门头、五大场景打造出深海与河图之象，呈现生肖龙与海洋动植物交织的奇境。在接下来持续40天的奇幻旅程中，引领人们在浓浓的年味中揭开星辰大海的神秘面纱。
伴随豫园灯会千灯点亮，2024龙年新春上海文旅准备的系列活动拉开序幕。龙年春节期间，上海将突出“都市型、综合性、国际化”城市特色，聚焦“乐游上海过大年——一路繁花全城寻龙”主题，围绕观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食八大板块推出200余项假日文旅活动，吸引海内外游客来上海过年。
豫园九曲桥区域的彩灯吸引了大量游客。孟雨涵 摄
跨国联办灯会，借力中国年打造入境游第一站
值得一提的是，时逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，作为中国民俗文化的代表的2024豫园灯会首次跨国举办、东西辉映。上海豫园灯会启幕之际，法国巴黎城市公园“巴黎风情园”内的60架大型灯组和2000余盏华灯也将同日点亮，共同演绎龙年主题，向海内外游客演绎上海精彩、讲好中国故事。
为了吸引更多海外人士来沪过“中国年”，上海文旅也将做好春节活动的海外推广作为打造中国入境旅游第一站的首项任务。节日前后，上海将为在沪过大年的外国友人提供丰富的文旅活动，设计制作“乐游上海过大年”英文版春联主题海报，邀请上海旅游海外公益推广人录制共庆春节短视频，办好全国冬季“村晚”示范展示活动——闵行区华漕镇严家湾村晚、第十八届金桥中外家庭闹元宵等，吸引更多在沪外国人和来沪境外游客体验浓郁大都市的“中国年味”。
海外游客在龙形彩灯前留影。孟雨涵 摄
同时，上海也正扩大海外春节宣推，在比利时布鲁塞尔中国文化中心和瑞典斯德哥尔摩中国文化中心，办好“中国入境第一站——visit shanghai”、春节庙会、文化体验日等“欢乐春节”系列活动。聚焦“你好！中国”重大主题，上海将依托“meet in shanghai”14个语种的文旅外宣英国正版365官网和facebook、instagram、twitter、youtube、tiktok等五大国际社交媒体平台账号，发布“乐游上海过大年”图文视频，合力推动中国及上海在全球范围内圈粉。